从昨晚(5日)开始，被媒体曝光的“波丽宝”丰胸广告已经陆续在各地方电视台停播。记者今天从有关渠道获悉，有关波丽宝的案子，国家工商总局已经部署各地区工商局进行调查，北京地区由市工商局经检处立案调查。但截止到目前，国家相关部门并没有下达明确的广告禁播和产品禁售令。而那些与“波丽宝”广告相类似的丰胸瘦身购物广告也仍在大播特播。
这些“问题”广告为什么能堂而皇之地播放？一位经常在地方电视台做广告的业内人员向本报消费工作室曝料，广告“操盘手”一般都会和发布者有个协议，如果因为广告自身问题被执法部门发现查处，那么大部分罚金会由所发布产品的企业负担。换句话说，这种没什么风险、“旱涝保收”的买卖，广告发布单位自然不会拒绝。
电视购物广告多有违法嫌疑
记者昨天晚上和今天上午，分别搜索了一遍各地电视台，结果发现，在电视购物广告中，以丰胸、瘦身、减脂、祛斑等广告为主，像演员史可代言的“花语梦”祛斑霜，成方圆、杭天琪以嘉宾身份出镜的联邦“悠悠挺”丰胸产品，还有号称穿上可以瘦身甚至增高的“瘦儿”、“瘦妮”有氧运动鞋以及各类甩脂机等产品，基本上都是有消费者或是专家现身说法，而且原先有关“广告中不能出现影视明星以使用者身份出现”的规定也形同虚设。
另外，这些广告还具有共同特点:就是多次出现使用产品的前后对比镜头，宣传的产品都是在短时间内迅速达到理想化的效果。
专家评说:美体健身广告不靠谱
医学博士、北京市第六医院整形美容科王晓军主任有几十年的整形美容经验。今天上午，他在接受记者采访时明确表示，目前电视购物广告中介绍的丰胸、甩脂、瘦身、祛斑等产品，有些可能对消费者的身体现状有所改善，但绝不会“立竿见影”地达到广告中所宣传的效果。
王主任介绍说，比如木瓜会促进女性雌性激素的分泌，但单凭这一种成分，在短期内女性胸部绝不会增大到广告中宣传的效果。还有像瘦身鞋，是利用足底的穴位进行理疗，但增高之说违反人体生长自然规律，肯定是无稽之谈。而长斑的原因有很多因素，多与人体内分泌有关，须中医调理治本是关键，仅凭局部的涂涂抹抹不可能根治。
业内披露:效果是电脑做出来的
以“波丽宝”为代表的许多美容、保健品广告都会采用前后对比照片证明其效果，这也是对于消费者来说最具“杀伤力”的一招。但其实，这多数是“人为制造”出来的。
一位广告界人士向记者透露，消费者看到的产品用后效果不少是用电脑做出来的，并不是真正的样子。还有一些祛斑或是美白等产品，使用者之前的照片不用化妆就行，而化好妆、多扑点儿粉，脸部光线再打亮一点儿，很容易就能营造出祛斑、美白、青春的效果。
“波丽宝”的经销商北京棋观天下科技发展公司在17个卫视台投放电视购物广告，专铺非黄金时间段。这一做法其实被许多电视购物产品采纳。据一位广告业内人士介绍，电视购物广告一般都在中午之前、下午以及晚间10点以后的电视剧之间插播，这种非黄金段的广告价位很便宜，一分钟两三千元有的甚至只有几百元，而黄金时间段广告15秒就需数千元甚至更多。
“考虑到有些广告可能会出问题，企业一般都会和广告发布单位有‘协议’”，一位广告公司人士向记者曝料，如果一旦因广告本身违法被查处，大部分罚金将由企业承担，比例大概在七八成甚至更高。他举例说，前不久一家媒体因发布违法广告被罚款两万元，结果这家媒体最后其实只拿了2000元，“大头”都让企业“埋单”了。
违法广告多爱异地发布
目前，广告主、广告公司异地作案现象严重，已经引起工商部门的注意。以“波丽宝”广告为例，经销商是北京的公司，但这一广告并不在北京卫视播放。此前，一些地方台卫视发布的“贴立塑吸脂贴”减肥广告、“洗斑祛斑液”广告，涉嫌违法，其广告代理商也都是北京的广告公司，但这些产品也不在北京卫视播放。
北京市工商局有关负责人告诉记者，对于北京广告主在异地发布的违法广告，当地工商机关查处之后会移交给北京工商部门。一些广告主、广告公司抱着侥幸心理，认为异地作案可以逃脱法律制裁，这种想法是错误的，因为对于异地发布违法广告的查处，国家工商总局也有一套协作查处的规定，无论在何地发布违法广告都逃脱不了法律的制裁。 |
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| 作者：
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编辑：
子勤 |
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