元旦期间，“家电下乡”工程正式启动，中标企业纷纷推出了针对农村市场特点的家电产品。
此次“家电下乡”涵盖彩电、冰箱（含冷柜）和手机三大类产品，由中央和试点地区对农民给予资金补贴，补贴比例为产品销售价格的13%，补贴资金由中央财政和地方财政共同负担。
冰箱冰柜潜力大
业内人士指出，“家电下乡”工程的启动，要求家电企业有针对性地进行研发，生产真正符合农村消费者需要的产品。农村消费者比较强调产品的实际功能和价格，在保障产品基本功能的前提下，性价比高的产品将是消费者的首选，尤其是像冷柜这样的耗电“大户”，“节能”是农村消费者最关心的功能点。
根据招标结果，海尔、澳柯玛、美菱等6家企业成功入围冷柜招标，其中海尔有6款型号的冷柜中标，价格在1160元到1490元之间。
信达证券研究员认为，冰箱在农村普及率较低，增长潜力最大，农村市场冰箱冷柜正由导入期向成长期过渡，2002年-2006年年均增速为31.6%，政策的实施将促使增长加速。海尔一直积极关注农村冰箱市场的启动，为农村市场研发的冰箱系列较为齐全，具备了先发优势。
东海证券研究员刘俊指出，此次下乡的几类产品中，冰箱冷柜由于保有量比较低，增长空间广阔，但是农村消费者可能还得先考虑冰箱冷柜的耗电量。“冰箱冷柜作为耗电大户，在农村市场的表现还有待观察。
节能是关键
家电厂商为了掘金农村市场，纷纷开发出针对农村市场特点的家电产品，“节能”是许多产品的共同点。
海尔已经针对农村市场特点推出系列节能环保冷柜，为农村消费者提供性价比高的冷柜产品。此次海尔冷柜下乡的产品包括六大系列，力争满足不同的消费需求。其中，海尔“环保小富豪”系列冷冻力是普通冷柜的2倍，但比普通冷柜省电约30%，被称为“省电小状元”；“环保大富豪”系列最大的特点就是超强的冷冻力，比普通冷柜高约30%。针对冷饮业主推出的“节能双温柜双富豪”，制冷迅速，饮料从常温降至冰镇仅需1小时，独特的“防暑”功能让冷柜在40℃以上的高温环境下也能照常工作。
海尔冷柜有关负责人介绍，海尔冷柜根据农村市场特点，将节能环保作为研发标准，让消费者在享受国家补贴的基础上，更享受产品使用过程中由节能带来的“无形补贴”，实现从购买到使用的“全程实惠”。
海信电器在12月30日举行了“家电下乡”专用电视下线仪式，首批5万多台彩电已经发往山东、四川和河南三省的销售渠道。海信方面介绍，这部分家电下乡彩电充分考虑了农村的实际情况，特别设计了满足宽电源、超强信号接受功能、防雷设计、防潮防震功能，具有节能、操作简单等特点。
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