本报讯（记者李宗品）国家对保健品行业的规范管理正在紧锣密鼓地进行。继《保健食品注册管理办法》日前出台之后，昨天，国家食品药品监督管理局官方网站发布了《保健食品广告审查暂行规定》，对保健品广告刊载内容和形式做了十分具体和严格的限制。根据该规定，从今年7月1日起，保健食品广告未经审查一律不得发布。
该规定指出，保健食品广告不得出现下列情形和内容：含有表示产品功效的断言或者保证；含有使用该产品能够获得健康的表述；通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明等等。
此外，以下内容也在《规定》的禁止之列：含有无法证实的所谓“科学或研究发现”“实验或数据证明”等方面的内容；含有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的等等。与此同时，保健食品广告不得以新闻报道等形式发布，而且必须标明“本品不能代替药物”的忠告语。
“广告审查对真正的保健品其实是件好事，但大量没有批号的假保健品正充斥市场，国家很难监管。”中国保健协会副秘书长贾亚光表示，现在有不少未被审批的保健品还躲在直销的灰色地带，再有就是地方批准的一些食品正以保健品形式夸大宣传，广告审查无法触及这些地方。贾亚光称，目前，国内仍然活着的保健品只有1000多种，而真正在各大城市超市里出现的只有70至80个品种，大部分保健品都在地下销售。